Florida Bebidas lanzó nueva campaña para promover el Consumo Inteligente de bebidas alcohólicas
Esta campaña fue presentada en el hotel Park Inn y se basa en cinco recomendaciones clave que le permiten a los adultos jóvenes que deciden tomar, tener una guía de cómo consumir bebidas alcohólicasde una manera inteligente. Estas recomendaciones fueron presentadas por el comediante Renzo Rímolo, quien a través de un breve monólogo presentó los 5 consejos de esta campaña de una forma más divertida y coloquial.
El estudio realizado por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO), del año 2010, indica que el 57% de la población adulta consume bebidas alcohólicas y la mayoría (más del 80%) lo hace de forma responsable.
De este modo, a pesar de que Costa Rica se encuentra por debajo del promedio de consumo de licor a nivel mundial y muy por debajo del promedio a nivel de Latinoamérica, es de vital importancia seguir educando y promoviendo el consumo responsable e inteligente de alcohol. De esta manera, el alcohol se puede disfrutar de una manera positiva y libre de riesgos, sin afectar la salud o la seguridad de aquellos adultos sanos que decidan consumir bebidas alcohólicas.
Según Gisela Sánchez, Directora de Relaciones Corporativas de Florida Bebidas, esta campaña forma parte del compromiso que ha adquirido la empresa por promover el consumo responsable y moderado de alcohol, como parte de un estilo de vida saludable. En esta ocasión, la campaña se encuentra dirigida principalmente a las generaciones de adultos jóvenes del país, entre los 18 y 24 años, mejor conocidos como los “millennials” o generación Y.
Los Millennials son el grupo etario más grande de latinoamericana, según un nuevo reporte de tendencias digitales llamado “Conecta tu marca con los Millenials”. El reporte indica que el 30% de la población latinoamericana pertenece a esta generación.
“La generación de los millennials resulta especialmente interesante, ya que ellos se consideran a si mismos como agentes de cambio, quienes a través de sus acciones y aportes pueden mejorar el mundo. Es por esta razón que decidimos dirigirnos a este público, ya que de esta manera podemos promover y desarrollar una nueva cultura de consumo de alcohol responsable, basada en el consumo inteligente de estos productos y así educar para que las futuras generaciones crezcan bajo esta nueva visión” agregó Sánchez.
Otra de las características que define mejor a estas nuevas generaciones es la resistencia ante las prohibiciones. Es por ello, que como parte de la creatividad y conceptualización de la campaña, se decidió ser lo más simple posible y asociar los mensajes a momentos cotidianos para que los jóvenes adultos se identifiquen mejor con ellos.
“La clave de esta campaña es la simplicidad y cotidianidad. Los millenials se defienden de los mensajes que chocan con sus hábitos. Hoy día no basta con informar, hay que persuadir lo cual significa modificar actitudes. Para lograr persuadir a un grupo de jóvenes que están constantemente bombardeados por mensajes se necesita de una motivación y dejar de lado los sermones”, agregó, Ramiro Casó, Director General de Cuentas y Planning de la agencia Garnier BBDO.
De este modo, las 5 recomendaciones no representan lo que no se debe hacer, sino lo que se podría hacer si se desea consumir bebidas alcohólicas de forma inteligente. Las siguientes son las recomendaciones que forman parte de esta nueva campaña de Florida Bebidas:
- SI VAS A TOMAR, es mejor con comida
- SI VAS A TOMAR, es mejor ir al suave
- SI VAS A TOMAR, es mejor alternar con agua
- SI VAS A TOMAR, es mejor sin acumular
- SI VAS A TOMAR, es mejor respetar